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          文化產(chǎn)業(yè)走出去“站得住” “東方彩燈”開(kāi)辟韓國(guó)“根據(jù)地”
          2014-10-14

          自貢網(wǎng)訊(記者 廖藍(lán)蕾)文化產(chǎn)業(yè)具有多元化特征,文化產(chǎn)品流通和境內(nèi)外文化交流,相對(duì)“硬實(shí)力”而言,其柔性訴求更容易為世人所接受。“也就是說(shuō),自貢要‘走出去’,文化必須先行,這更能展示自貢的真實(shí)形象,讓世界認(rèn)識(shí)自貢、了解自貢,這其實(shí)也是城市攻關(guān)的智慧之舉?!弊载暉糍Q(mào)有限公司董事長(zhǎng)蔡翔表示。

          為此,不管是在國(guó)家層面,還是在省、市兩級(jí),都將文化產(chǎn)品“走出去”上升為國(guó)家、城市發(fā)展戰(zhàn)略。我市在2012年出臺(tái)《自貢市彩燈產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》,其規(guī)劃的一項(xiàng)發(fā)展目標(biāo)就是“自貢彩燈在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)地位”。

          事實(shí)上,我市彩燈早在2006年就確立了這種絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),彩燈展覽貿(mào)易額在全國(guó)文化外展項(xiàng)目中位居第一,自貢彩燈在全國(guó)燈展市場(chǎng)和彩燈產(chǎn)品銷售市場(chǎng)中占70—80%的份額,我市彩燈產(chǎn)品出口占全省文化產(chǎn)品出口總值的60%左右,自貢燈貿(mào)有限公司的核心品牌“東方彩燈”被國(guó)家文化部列為建國(guó)以來(lái)首次向世界推出的十大品牌之一。

          20次!“東方彩燈”從2002年開(kāi)始境外展出后,已經(jīng)在韓國(guó)舉辦了20次燈展。就在韓國(guó)向亞洲甚至全世界輸出泡菜、韓劇等“韓流”時(shí),來(lái)自自貢的“東方彩燈”卻在“韓流”的大后方開(kāi)辟出了“自貢根據(jù)地”!

          讓我們把時(shí)間倒回2012年3月30日。由自貢燈貿(mào)有限公司承辦的“2012韓國(guó)慶南固城恐龍世界博覽會(huì)”彩燈展在韓國(guó)固城開(kāi)幕。73天的展期內(nèi),共展出以恐龍為主題的大中型燈組100余組,將博覽會(huì)裝點(diǎn)得燈火閃耀。值得一提的是,此次燈展是繼韓國(guó)歷史最大型燈展項(xiàng)目—— “2010年韓國(guó)仁川 The Bible特大型燈展”后“東方彩燈”的又一次力作。

          20次燈展,一次比一次閃耀,一次比一次熱鬧,“東方彩燈”已然成為“韓國(guó)年”的標(biāo)志性符號(hào)。能在“韓流”大后方“站得住”,從最初的海外“游擊戰(zhàn)”到開(kāi)辟出韓國(guó)“根據(jù)地”,自貢燈貿(mào)有限公司一路走來(lái)總結(jié)了很多經(jīng)驗(yàn)。現(xiàn)代人的審美節(jié)奏更新很快,要跟得上這個(gè)節(jié)奏,“東方彩燈”品牌的設(shè)計(jì)理念、燈組設(shè)計(jì)和彩燈品種一直走在“人無(wú)我有,人有我優(yōu)”的道路上,大手筆投入人力和財(cái)力來(lái)創(chuàng)新、改造和整合“東方彩燈”品牌。

          正是基于此,自貢燈貿(mào)有限公司近年來(lái)獲得專利和著作權(quán)保護(hù)的燈組超過(guò)400組,其中就包括我們特別熟悉的“九龍鼎”、“翠玉白菜”、“九鳳瓶”、“四面佛”、“千手千眼觀音”等。

          在“走出去”展出中,自貢燈貿(mào)有限公司尤其注重探索中國(guó)傳統(tǒng)文化與“燈展”這種載體的融合,保留自身東方神韻的同時(shí)添加一些符合外國(guó)觀眾習(xí)慣的新元素,比如以《圣經(jīng)》、圣誕等主題接當(dāng)?shù)氐貧?,由此贏得美國(guó)、俄羅斯、澳大利亞、新加坡、馬來(lái)西亞、日本、韓國(guó)、阿聯(lián)酋等多國(guó)觀眾的青睞。與此同時(shí),“東方彩燈”還樹(shù)立起展演項(xiàng)目“打捆”促銷的出口新理念,積極與其他文化出口單位建立密切聯(lián)系,加強(qiáng)對(duì)外展演合作。在突出主題文化項(xiàng)目的同時(shí),將其它文化產(chǎn)品和項(xiàng)目一并納入介紹,做到整體推介、“打捆”促銷,以此增強(qiáng)自貢市文化企業(yè)“走出去”的整體實(shí)力。此外,“東方彩燈”走出國(guó)門,打造世界文化品牌,“東方彩燈”人一直堅(jiān)守國(guó)際化戰(zhàn)略。目前,自貢燈貿(mào)有限公司已經(jīng)從單純依靠自身力量拓展市場(chǎng),逐步發(fā)展到依托國(guó)家部委、駐外機(jī)構(gòu)、地方政府中介機(jī)構(gòu)、海外機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)推銷等多頭并舉拓展國(guó)際市場(chǎng),并且在日本、韓國(guó)、香港等國(guó)家和地區(qū)建立比較穩(wěn)定的營(yíng)銷代理機(jī)構(gòu)。

          據(jù)蔡翔透露,自貢燈貿(mào)有限公司已經(jīng)建立中、英文等多語(yǔ)種網(wǎng)站,在境外展地內(nèi)樹(shù)立“東方彩燈”廣告牌,利用當(dāng)?shù)刂髁髅襟w及大型戶外廣告牌,全方位、多渠道擴(kuò)大宣傳,同時(shí)還與國(guó)家相關(guān)部委,省市商務(wù)、文化、旅游、外辦、我國(guó)駐外使館等建立起市場(chǎng)推廣“三級(jí)網(wǎng)絡(luò)”,“我們要塑造‘東方的傳奇,世界的彩燈’的國(guó)際品牌形象?!?/span>